2018年第2季度，全球App下载量和用户支出再创新高，打破了2018年第1季度创下的纪录，全球iOS和Google Play的App下载量超过284亿次，年同比增长15%。这一数字仅包含首次下载量，不包括重新安装或App更新，因此十分惊人。此外，用户支出也超过了以往任一季度，达到185亿美元(包括iOS和Google Play)，年同比增长超过20%。

  Google Play与iOS的下载量差距明显拉大

  Google Play在2018年第2季度的全球下载量超过了200亿次，年同比增长20%，与iOS的差距拉大了25个百分点，达到160%。
  与Google Play最近的趋势一致，印度是推动下载量年同比增长的主要因素，其下载量绝对值和Google Play的市场占有率都有了显著的增长。印尼是Google Play下载量增长的另一个重要贡献者。而iOS下载量年同比增幅最大的市场则是美国、俄罗斯和沙特阿拉伯。

  从类别方面看，游戏、视频播放和编辑以及体育类App推动了Google Play 2018年第2季度下载量的季度同比增长。体育类App的下载量对iOS的影响更为明显。体育类App是全球iOS下载量增长幅度最大的分类，其次是金融类App和旅游类App。

  2018 FIFA世界杯自6月14日开幕以来，其巨大的影响力推动了iOS和Google Play上体育类App下载量的全球增长。世界杯期间，世界各地的球迷们通过移动设备观看赛事直播、查看比赛数据以及在社交媒体上分享评论，这为App营销人员提供了难得的机会。

  世界杯开幕后的前3周(2018年6月10日至30日)，在美国Android手机用户使用时长排名前10的体育类App中，Telemundo Deportes、FOX Sports GO和FOX Sports在平均每用户数据流量方面分别位列第1、第2和第3，这表明有大量用户通过移动设备观看世界杯赛事直播。而在世界杯开幕前的3周，这3款App都没有进入总使用时长的10强榜单。

  世界杯开幕后的前3周，英国用户在Android手机总使用时长排名前10的体育类App上花费的时间超过600万小时，比开幕前的3周增长了65%。

  2018年第2季度iOS上的用户支出依然一家独大

  iOS App Store全球用户支出年同比增长20%。App已成为人们生活不可缺少的一部分，并在日常消费中占据了一席之地。

  从类别方面看，体育类App在iOS用户支出季度同比增长中发挥了重要作用。体育类App是用户支出绝对增长的第三大类别，同时该类别也在用户支出类别占比的季度同比增幅中排名第3。娱乐和效率类App在用户支出绝对值和用户支出类别占比增幅的排名中皆分别位列第1和第2。针对流媒体的App内订阅是体育和娱乐类App用户支出增长的主要因素。在Google Play上，游戏、社交和音乐与音频类App的季度下载量绝对增长最大。社交和音乐与音频类App在Google Play市场占有率季度同比增长排行榜上分别位列第1和第2。

  值得注意的是，热门国家每个地区的iOS和Google Play用户支出市场占有率都在逐年增加，这表明App在全球范围内产生巨大影响的同时，也为全球用户带来价值。在Google Play上，韩国、美国和德国在2018年第2季度用户支出市场占有率增长排行榜上分别排在前3位。在iOS上，美国、台湾地区和英国在iOS用户支出市场占有率增长排行榜上分别排在前3位。

  移动技术的影响力几乎在每个国家/地区、每个行业都是不可否认的。2018年下半年App将如何在用户生活中发挥更大的影响力，以及在App商店中将创造怎样的记录，这些都值得我们密切关注。

InMobi发布《2018中国移动互联网用户行为洞察报告》（附报告下载）